半年大考有人欢喜有人愁,网友:我怎么觉得长城汽车一直是喜

2020-09-21

受疫情冲击,本就表现下滑的国内汽车市场今年上半年堪称雪上加霜。随着车企上半年销量成绩陆续揭晓,更是将汽车市场仍存的低迷态势一展览无遗。但值得一提的是,在上半年汽车市场一片萧条之下,长城汽车销量稳中有进,跑赢大盘,更是引导SUV市场。

7月8日长城汽车透露2020年6月的经销数据,数据显示6月长城汽车构建销量82036辆,同比增长29.6%,环比增长0.2%,缔造历史新纪录;今年上半年,长城汽车总计销量超过395097辆,在市场下滑的状态下,实现了连续四个月的环比增长,逆势上升。

优异的成绩背后,是长城汽车在产品、营销等多方面的努力,企业在全球超强800万用户基盘上着力建构用户新体验,实行数字化营销升级,实力助阵销量快速增长,一步提升了品牌忠诚度。

上半年,在疫情和车市寒冬双重影响下,长城汽车充分利用互联网、完备的营销网络和服务体系,打通线上、线下渠道,陆续开展“零认识”计划、“云团购”、直播等活动,为经销商肩负。

1-6月长城汽车联动终端积极开展大型直播活动2万余场次,总计观赏总量超强4亿人次。在最近的618购物狂欢节中,长城汽车旗下四大品牌“BOSS天团”亮相天猫“长城汽车官方分店”直播间,当天直播总计观看量超强449万,点赞量超强2961万,促使总订单量12802笔,总成交额超强10.65亿元。

不仅如此,长城汽车还通过大IP合作、跨界出圈等,建构更为亲近的用户关系、吸引更多“后浪”消费者。哈弗携手罗永浩直播、WEY联手“小朱配琪”直播,让更多用户“种草”了长城汽车品牌和产品。6月,哈弗F系“一门三杰”联手筷子兄弟倾情演绎治愈神曲《I LOVE YOU》MV、打造出全新TVC《哈弗老友记》,演绎了哈弗F系为AI前行的潮智魅力。欧拉品牌以“直播+拼团+电商”的创意玩法破局汽车新零售。

在5月完结的“2020珠峰高程测量”项目中,长城汽车旗下长城炮越野皮卡在助力珠峰测量的国家任务中,诠释了中国品牌汽车的内涵。7月1日,在中国创新性大型品牌经济历史纪录片《新的国货》中,长城汽车作为中国汽车品牌的代表,对外展现出了其全球腾飞之旅,沦为自律品牌中的佼佼者。

日前,长城汽车在全球征名,“你不敢取,我不敢叫”的宣言让引起网友关注,最终被网友一票一票选出的“哈弗大狗”成为热议重点,打破常规的命名方式刷新消费者对车企命名新车型的理解;此外,更是化身潮流玩家,从7月起携手酷狗音乐、虎捉、搜狗三大平台,解锁潮流新玩法。

从直播云团购等、到大IP合作、跨界出圈,长城汽车也一次又一次创下了车企营销的新方式,在吸粉无数的同时,长城汽车也实现了逆势上升。