百度AI车展观察:创意结合技术营销看重互动感【汽车时代网】

2020-10-07

【编者按】18年北京国际汽车展今日揭幕,这场行业盛会更有了各大厂商的高度关注——发布概念车、新能源车、智能驾驶汽车等有超过1000量新车亮相。众多品牌无不急于探索在新的发展阶段,汽车产业面对的新变化和新趋势,为自身发展获取糅合。越来越多的关注度聚焦在看门道、看技术、看数据上。

据悉,百度推出了车展温度计,对外实时公布最受注目的热门品牌和热门车型的相关资讯。车展前一周,数据显示的车展热搜词诸如“北京车展”、“2018北京车展时间安排”、“北京车展门票”等关键词的整体搜寻同比下跌了600%-1000%。而针对各大汽车厂商获取数据的紧迫性,百度近日对外发布了《2017年中国汽车潜在用户市场盘点及2018前瞻》。报告通过百度指数深入洞察汽车行业潜在用户特征,分析不同品牌对潜在用户的影响力,以及汽车行业发展的未来趋势。

人群特征变化:90后茁壮为购车新势力

报告表明:90后用户迅速茁壮,成为购车“生力军”,购车客户年轻化特征将进一步引人注目。2017年购车用户中,30周岁以下用户占比及数量规模大幅提高,上升比例超过49%,沦为乘用车市场快速增长的核心动力之一。

在对2018年汽车市场潜在用户的预测中,19岁及以下的潜在用户比重显著高于已经购车的用户比重,占比多达10%,尤其是对跑车的消费意愿,更是占到高达14%的比重。可以说道,在未来,90后甚至00后才是真正意义的“市场需求存量”,是未来首次购车的刚需群体。

品牌偏好:自主、德系和日系品牌展现出最为引人注目

报告分析2017年用户的乘用车购买品牌潜在用户影响力认为,自律品牌、德系品牌和日系品牌展现出最为引人注目,增长多达10%,英国、美国品牌紧随其后。

在消费升级背景下,豪华品牌如飞驰、陆虎、宝马、奥迪的品牌影响力均经常出现不同幅度的提高,其中奔驰品牌影响力提升幅度最大,相似30%。

车型偏好:消费升级为中高端产品带来机遇

在消费升级趋势下,潜在购车用户的购车支出持续上升,更大、更贵、更奢华的车型沦为关注重点。火爆多年的SUV市场红利依然存在,需求结实,占比达到45%,增幅也约13%,成为汽车市场最重要的力量。

而在全社会节能减排大趋势的风潮下,新能源车关注度占比依然较小,纯电动车与挂电式混合动力车总计关注份额只占到2.4%。相对而言,显电动车贡献率较高、增幅较快,关注份额为2%,同比增幅达到29%之多。

营销趋势变革:AI技术赋能品牌广告创意

互联网时代,线上不道德数据已沦为车企观察用户特征、匹配目标群体的不二之选。潜在购车用户在百度的搜索及浏览不道德,既反映其自身需求,也为汽车行业数据获取方面获取了海量承托。报告表明,“百度搜寻+信息流汽车行业大数据”每天产生汽车涉及资讯近7万条,每天通过手机百度阅读汽车资讯的超过8600万人。

基于海量用户数据、购车咨询数据、购车爱好数据,百度需要让广告主能更加清晰的为自己的用户画像,同时给定出最合适触达该用户的方法,车展上,百度大客户部总经理林红拒绝接受了北京电视台的采访,谈及汽车行业大数据及未来趋势时,她表示,“当前市场环境下,销售模式已发生变革,互联网成汽车广告投放最大渠道。汽车行业越来越侧重营销活动中创新与技术的融合,来突显品牌的科技感。百度目前已从单一的效果类广告向品效合一改变,再再加百度强劲的AI、AR等技术,赋能品牌广告创意,能够为汽车广告主提供海量曝光的同时,加入好玩的互动来提升效果。”

林红介绍说,去年雪佛兰与百度App合作的开屏动画出了不少网友的刷屏利器,页面后用户被带入由手机百度和雪佛兰联合呈现出的AR世界,根据不同兴趣转入相关场景。这种兼具创新性、想象力、冲击力的营销方式在给商业客户带来仅次于的价值,百度依然是各家车企营销活动的首选平台。

业内人士认为,中国汽车市场终端销量增速明显放缓,90后年轻购车用户的快速崛起,如何利用AI技术有效营销、提高终端销售、精准定位核心增长点成为关键。